政府はソーシャルメディアプラットフォーム上の偽ニュースに目をつぶっている。 うまくいかなければ、ソーシャルメディアは政府からのより厳しい規制に直面するだろう。さらに、ソーシャルメディア自身は、偽ニュースによるコンテンツ品質の低下が、プラットフォームの競争力と将来の発展に致命的な打撃を与えるユーザーの大きな損失につながることを知っています。 だから、2019年、主要なソーシャルメディアは、虚偽の情報、虚偽のプロパガンダ、そのソースを是正するために、大きな打撃を受け続けでしょう。

したがって、ブランドオーナーは、2019年にソーシャルメディアの「偽のキャンペーン」に備え、宣伝方法や広告内容を慎重に評価し、ソーシャルメディアでの活動が「フェイクニュース」とラベル付けされないことを確認します。 同時に、マーケターは、ソーシャルメディアマーケティング戦略の調整に従う場合でも、"偽造"の結果として発生するアルゴリズムの変更に細心の注意を払う必要があります。

ソーシャルビデオの使い方を探るは、過去数年間、すべての主流のソーシャルメディアのバックボーンとなっています。YouTubeの大成功、Snapchatの人気、そしてNetflixとAmazon Primeのビデオストリーミング事業は、主流のソーシャルメディア企業によって見られるので、数年前からソーシャルビデオの旗を振っています。 したがって、2019年ソーシャルビデオ多くの興味深いイノベーションが分野に現れる必要があります。 たとえば、新しいソーシャル ビデオの新機能を次々と導入し、ユーザー コミュニティの間で人気と議論を巻き起こす機能をテストします。 そして、ユーザーがソーシャルビデオを見る時間が増えるにつれて、一部の人気のソーシャルチャンネルは、有料サブスクリプションなどの現金化された収益化方法を試し始める可能性があります。

ブランドオーナーにとって、ソーシャルメディアマーケティング戦略に「動画」を別途リストアップしていない場合は、これ以上ドラッグすることはできません。

2018年、KOLマーケティングはある程度抵抗され、多くはソーシャルメディア上のビッグVとネムの真の価値に疑問を呈し始めた。この現象が起こるのは、ですなぜなら、いわゆる影響力のある意見リーダーのグループは、集団で「詐欺」の泥沼に陥っているからである。例えば、いわゆる「ビッグV」の中には、ファンの規模を故意に虚偽の報告している者もおり、ファンの中にはゾンビパウダーが大量に含まれています。

さらに、ソーシャルメディアユーザーが個人のプライバシーを保護する方法にますます焦点が当てされているということは、マーケターが真に影響力のあるKOLを見つけるのがますます難しくなっていることを意味します。 だから今日のKOLグループは、多くの場合、自己包装と自己宣伝が得意な人に見られる傾向がありますが、これらの人々は、ブランドがターゲットオーディエンスにリーチし、影響を与えるのを助けるために最適な人であるとは言えません。

これらの KOL がブランドに本当に適合しているかどうかを判断するには、いくつかの方法があります。

1)ブランドが協力から真の利益を得ることができることを確認するために、協力したいKOLの種類と相手が担当する作業を明確に定義するための明確なガイドラインを作成します。

2)KOLの真の影響を評価する際には、他の家族の言葉だけでは、信頼できる証拠、例えば、協力したブランドオーナーの肯定的な推薦に基づく必要はありません。

3)これらの意見リーダーの本当の影響を評価するために、いくつかのプロの市場分析会社に頼る。

社会開発におけるソーシャルメディアの重要な役割は、政府や国民から大きな注目を集め、ブランドオーナーがこれらのメディアチャネルを使用する方法は、必然的にますます厳しく監視され、検閲されています。 また、近年のソーシャルメディア広告支出の高騰に伴い、ユーザーは個人とソーシャルメディアの関係に注目し、ソーシャルメディアの合理的な利用方法、ソーシャルメディアが提供するコンテンツの種類、および関連する問題について議論し始めています。ソーシャルメディアの透明性を高め、効果的な説明責任を求める声が高まっています。

実際、これはすべて悪いことではなく、ソーシャルメディアの分野に存在する多くの有害な慣行を排除するのに役立ちます。業界全体でソーシャルメディアを形成する社会的信頼また、長い道のりを行く。

ブランドマーケティングは、ますます厳しい規制を背景に、ソーシャルメディアマーケティングに関連する戦略設定とプロセス記録を作成し、すべてのマーケティング予算を熟知し、マーケティング戦略が企業の社会的責任と倫理と矛盾しないことを保証し、業界が策定した実践ガイドラインと整合させる必要があります。特に、非常に機密性の高いデータ保護規則やプライバシー保護規則に注意を払う必要があります。

ブランドオーナーは、GIFアニメーションを通じて広める大きな力にますます気づいており、ソーシャルメディアでマーケティングを行う上で重要なツールとして捉えています。

Giphy のような大規模な GIF プラットフォームは、ビジネス コラボレーションに頻繁に関与し始めている。主な協力対象は、メディア企業と消費者ブランドです。例えば、人気の英国のテレビ番組「英国ホームベーキングコンテスト」の各エピソードで制作されたGIF動画は、しばしばオンラインで話題となり、イタリアの自動車メーカーフィアットは、生き生きとした楽しいGIFアニメーションでソーシャルメディアチャンネルの面白さを高めた。 同時に、GIFアニメーションは、B2Cブランドのお気に入りであるだけでなく、いくつかのB2B企業は、創造的にGIFアニメーションを大量に使用しています。MailChimpのように。

ソーシャルメディアのユーザー数の増加が横ばいになる兆しはない。 実際、スマートフォンの世界的な普及と発展途上国における大手ソーシャルメディアの攻勢により、世界中のソーシャルメディアユーザーの数は増加の一途をたどっています成長モメンタムは継続します。2018年11月のeMarketer予測によると、世界のソーシャルメディアユーザー数は2019年に28億9000万人に達する見込みです。

(2018年~2022年の世界のソーシャルメディアユーザー数予測)

2018年11月のeMarketerの予測によると、FacebookとInstagramの世界のユーザー数はわずかに増加し、Twitterの人口は比較的緩やかに増加している。 このうち、Facebookのグローバルユーザー数は2019年に15億人を突破し、20億人のユーザーを突破します。 そして、eMarketerは、他のソーシャルメディアはビッグ3に対抗できず、爆発的な成長がなければ、ビッグ3と同様の成長を達成する可能性は低いと予測している。

(2017-2022年ソーシャルメディア3大プラットフォームのユーザー成長予測)

広告主はソーシャルメディアに殺到し、近年、ブランドオーナーは、マーケティングコンテンツが目を引くのに十分であることを確認するために、有料のソーシャルマーケティングに転向しています。 これらの新しい動きは、ソーシャルメディアに広告収入の巨大な量をもたらします。 したがって、eMarketer は、すでに巨大なソーシャルメディア広告市場があり、今後数年間で約2桁の成長を維持すると予測しています。 米国のソーシャルメディア広告支出は2019年に19.4%増加し、市場全体では321億8000万ドルに達する見込みです。

(2016-2020年米国ソーシャルメディア広告支出予測)

eMarketer から提供されたデータによると、Facebookは、米国のソーシャルメディア広告市場全体を完全に支配しています。Facebookの広告収入は2017年に150億ドル、2018年に200億ドルを突破し、2019年には250億ドルを超える見込みです。

(2017-2020年の米国ソーシャルメディア広告収益市場シェア予測)

また、フェイスブックの子会社として、Instagramの広告収入は、他のソーシャルメディアをはるかに上回り、米国のソーシャルメディア広告市場では「1人未満、1万人以上」の地位にあります。 eMarketerの予測によると、この市場パターンは短期間で壊れにくい。 他のソーシャルメディアの広告収入はFacebookプラットフォームに比べて非常に冷たく、eMarketerは2020年までに広告収入を5億ドルも突破することは難しいと予測している。

今日、ソーシャルメディアは、ホットイベントや話題を発酵させる毎日の醸造は、人々の毎日の仕事生活の重要な部分となっています。 ソーシャルメディアプラットフォームの動向と変化は、ブランドや企業マーケティングの重要な参考資料となるでしょう。 ソーシャルメディア運営のプロモーションを担当するマーケティング担当者は、常に警戒し、変化がもたらす課題に対応する必要があります。